隨著人口老齡化和大眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，不斷提升的居民醫(yī)療保健支出正逐步擴(kuò)大國內(nèi)大健康市場規(guī)模，醫(yī)藥健康類廣告市場體量持續(xù)增長。

　　同時(shí)，醫(yī)藥行業(yè)也在時(shí)代變化中面臨著新的挑戰(zhàn)。一方面，醫(yī)藥企業(yè)告別以往的高毛利，進(jìn)入緩增、微利時(shí)代；另一方面，政策監(jiān)管趨嚴(yán)，傳統(tǒng)醫(yī)藥營銷模式增長乏力?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型為醫(yī)藥行業(yè)提供了新的增長機(jī)遇，尤其是在消費(fèi)者習(xí)慣改變和政策監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，數(shù)字化營銷成為醫(yī)藥企業(yè)獲取增長的關(guān)鍵。

　　行業(yè)變革下，微盟營銷快速適應(yīng)，并且抓住市場增長潛力。近日，憑借近10年SaaS產(chǎn)品技術(shù)能力和多年深耕大健康行業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，微盟營銷值客推小程序獲騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務(wù)商資質(zhì)。大健康商家能夠借助值客推小程序以更高轉(zhuǎn)化的直購鏈路驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長，從而進(jìn)一步推動(dòng)大健康行業(yè)廣告投放的合規(guī)、高效。

　　騰訊廣告與微盟深度合作，發(fā)力大健康營銷千億市場

　　根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2023年我國人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，同比增長16%。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，醫(yī)藥數(shù)字營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)在2025年及2030年將進(jìn)一步增長，分別達(dá)到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復(fù)合年增長率為33.9%。

　　行業(yè)報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模在2022年底已達(dá)3.6億人，患者在互聯(lián)網(wǎng)上問診、購藥的習(xí)慣已經(jīng)在各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及專業(yè)第三方互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)患平臺(tái)大力培育下趨于成熟。

　　《2023醫(yī)藥健康行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測報(bào)告》提取了2023年1月的醫(yī)療健康用戶數(shù)據(jù)，在中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模5000萬級(jí)以上APP醫(yī)療健康用戶觸達(dá)率中，微信對目標(biāo)用戶觸達(dá)率可達(dá)82.5%，不僅獨(dú)占鰲頭，而且斷崖式領(lǐng)先其他渠道。

　　騰訊生態(tài)是醫(yī)藥健康行業(yè)必須重視和重點(diǎn)布局的平臺(tái)。騰訊2023年報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長23%至1015億元，其中大健康行業(yè)的開支顯著增加。

　　此次，微盟營銷值客推小程序獲得騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務(wù)商資質(zhì)，經(jīng)過了騰訊平臺(tái)嚴(yán)格審核與評(píng)估，除需滿足平臺(tái)規(guī)定的落地頁內(nèi)容管理及技術(shù)規(guī)范外，還需在醫(yī)藥風(fēng)控流程和兩品一械領(lǐng)域具有沉淀的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

　　作為騰訊廣告區(qū)域大健康核心服務(wù)商，微盟營銷早在2021年就開始深耕大健康行業(yè)，并沉淀了豐富的行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和客戶案例。微盟值客推是微盟營銷推出的一款D2C電商小程序，旨在幫助品牌和商家快速打造直營電商生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新增收。

　　尤其是面對行業(yè)合法合規(guī)審查上，微盟營銷值客推小程序建立了嚴(yán)格的風(fēng)控管理系統(tǒng)和審查機(jī)制，在商家資質(zhì)認(rèn)證規(guī)范、商品前置審核、投鏈接檢查、后置計(jì)劃巡查以及售后等流程環(huán)節(jié)具備符合行業(yè)、平臺(tái)廣告規(guī)范與應(yīng)急處理能力。

　　微盟營銷始終與騰訊廣告深度協(xié)作，為品牌提供精準(zhǔn)、高效的營銷解決方案。2024上半年，微盟集團(tuán)利用其市場洞察力和創(chuàng)新能力，在廣告市場中抓住了機(jī)遇，助力商戶投放的毛收入達(dá)到83.42億元，同比增長19.4%。報(bào)告期內(nèi)，微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%；視頻號(hào)廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。

　　微盟深耕醫(yī)藥健康行業(yè)夯實(shí)競爭力，已獲諸多行業(yè)頭部商戶青睞

　　騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務(wù)商資質(zhì)是對微盟營銷技術(shù)實(shí)力和服務(wù)能力的認(rèn)可，表明其符合騰訊平臺(tái)嚴(yán)格的審核與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。而微盟營銷的深耕醫(yī)藥健康的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知名品牌服務(wù)案例，也增加了其在醫(yī)藥大健康廣告賽道上的競爭力和信譽(yù)度。

　　對于大客商戶的需求把握是微盟的核心能力和基本盤。大型企業(yè)由于其規(guī)模和支付能力，通?？梢詾镾aaS和營銷服務(wù)企業(yè)提供更高的生命周期價(jià)值。微盟擅長通過深耕優(yōu)勢行業(yè)，與行業(yè)頭部合作伙伴共創(chuàng)解決方案，并借助行業(yè)化銷運(yùn)體系加速行業(yè)市占率滲透和百強(qiáng)商家滲透。

　　例如，微盟營銷為知名中藥行業(yè)老字號(hào)品牌共同探索DTC直營電商的高效轉(zhuǎn)化路徑，以“營銷-轉(zhuǎn)化-沉淀”的全鏈經(jīng)營閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了核心目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)和持續(xù)轉(zhuǎn)化。合作投放期間，該品牌ROI綜合達(dá)1.6+，回流GMV突破30W+。

　　民生藥業(yè)旗下的21金維他與微盟合作，通過“朋友圈廣告-輕互動(dòng)H5-商城直購”的精準(zhǔn)營銷路徑，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的連接。利用情感共鳴和輕互動(dòng)廣告形式，微盟營銷助力21金維他成功喚起消費(fèi)者情感共鳴，實(shí)現(xiàn)高達(dá)20，567，638次視頻播放次數(shù)，遠(yuǎn)超行業(yè)均值的點(diǎn)擊互動(dòng)率。

　　蔓迪作為三生制藥集團(tuán)旗下的明星品牌，與微盟合作，圍繞視頻號(hào)“新流量藍(lán)海”，快速探索品牌新品人群，觸達(dá)潛客。借助視頻號(hào)廣告CID鏈路跳轉(zhuǎn)京東、天貓等品牌官方旗艦店，快速拓新，探索出品牌營銷新邊界，實(shí)現(xiàn)成交額提升200%。

　　總的來說，微盟在大健康行業(yè)的案例展現(xiàn)了其在數(shù)字化營銷、私域運(yùn)營和全鏈路增長策略方面的專業(yè)能力。通過結(jié)合社交媒體廣告、小程序直購、企業(yè)微信運(yùn)營等手段，微盟幫助大健康品牌實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)獲客、用戶留存和銷售增長，為品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出提供了有力支持。

　　釋放醫(yī)藥健康營銷行業(yè)增長潛力，微盟AI商業(yè)化可期

　　《2024醫(yī)藥數(shù)字營銷行業(yè)研究報(bào)告》中提及，AIGC、數(shù)字人技術(shù)是醫(yī)藥數(shù)字營銷行業(yè)目前最為熱門的應(yīng)用技術(shù)，也是目前資本抱以較高期望的發(fā)展方向。

　　近期，微盟召開首屆“技術(shù)開放日暨AI產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。微盟CEO孫濤勇表達(dá)了對Agentic AI時(shí)代來臨的理解和思考，同時(shí)闡述了微盟核心業(yè)務(wù)基于AI Agent的升級(jí)和創(chuàng)新，以及在微盟長期聚焦的電商零售行業(yè)，不少已經(jīng)被客戶應(yīng)用場景驗(yàn)證的AI技術(shù)突破和業(yè)務(wù)成果。

　　PhM華西琺瑪，作為醫(yī)藥健康行業(yè)的知名品牌，也在會(huì)上分享了應(yīng)用微盟WAI的實(shí)效案例。專為敏寶研制的功效護(hù)膚品牌PhM華西琺瑪隸屬于成都華西琺瑪生物科技有限公司，核心研發(fā)及創(chuàng)始人為四川大學(xué)華西藥學(xué)院博士生導(dǎo)師黃靜教授。華西琺瑪以獨(dú)萃的桂花Osthin為起點(diǎn)，專注于醫(yī)療學(xué)術(shù)領(lǐng)域，與皮膚科、兒科醫(yī)生共同協(xié)作，深入探索不同肌膚問題的解決方案。

　　今年5月，PhM華西琺瑪開始使用微盟WAI，將AI技術(shù)應(yīng)用到全域經(jīng)營環(huán)節(jié)，覆蓋日常“私域經(jīng)營、新媒體運(yùn)營、大促活動(dòng)運(yùn)營”三大應(yīng)用場景，全面探索品牌全鏈路智慧經(jīng)營新模式。

　　具體來看，微盟WAI助力PhM華西琺瑪在私域經(jīng)營中實(shí)現(xiàn)了社群文案的快速生成和商城設(shè)計(jì)的高效出圖，整體提效達(dá)到3倍；在新媒體運(yùn)營中，通過一鍵仿寫和高效寫作，保證了品牌調(diào)性的一致性，整體提效80%；而在大促活動(dòng)運(yùn)營中，方案智能生成落地和多維度活動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，使得整體成本降低了60%，顯著提高了運(yùn)營的靈活性和響應(yīng)速度。

　　PhM華西琺瑪總經(jīng)理劉顯波表示：“以AI賦能SaaS全鏈路經(jīng)營提效增收明顯，在今年618大促中，微盟WAI智能經(jīng)營助力PhM華西琺瑪完成了智能活動(dòng)方案生成、全平臺(tái)AI出圖、私域會(huì)員運(yùn)營和新媒體創(chuàng)作全面提效，AI技術(shù)讓PhM華西琺瑪?shù)臉I(yè)務(wù)更加高效和智能化。”

　　雖然現(xiàn)在市場也還在逐漸理解和接受AI技術(shù)，許多潛在客戶對AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用和價(jià)值還沒有清晰的了解，但一切很可能只是“時(shí)間問題”。隨著AI技術(shù)的準(zhǔn)確性和可靠性的顯著提升，更多醫(yī)藥健康企業(yè)將更加自信地將AI技術(shù)應(yīng)用于核心業(yè)務(wù)流程中。

　　小結(jié)

　　隨著大健康市場的持續(xù)擴(kuò)大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，微盟營銷憑借其近10年的SaaS產(chǎn)品技術(shù)能力和深耕大健康行業(yè)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，通過其值客推小程序獲得了騰訊廣告醫(yī)藥SaaS服務(wù)商資質(zhì)，標(biāo)志著微盟在醫(yī)藥健康領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)能力得到了行業(yè)的認(rèn)可。微盟營銷不僅幫助商家構(gòu)建高效的直購鏈路，推動(dòng)業(yè)績增長，而且在合規(guī)性和風(fēng)控管理方面展現(xiàn)了其深厚的專業(yè)實(shí)力。

　　通過與騰訊廣告的深度合作，微盟營銷為品牌提供了精準(zhǔn)、高效的營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)了廣告市場中的顯著增長。與騰訊廣告的緊密合作及AI技術(shù)的應(yīng)用，為微盟營銷在資本市場上創(chuàng)造了顯著增長潛力，值得投資者關(guān)注。