轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

　　一年一度的美國(guó)“黑色星期五”購(gòu)物季已臨近尾聲。為刺激消費(fèi)，美國(guó)零售商紛紛將促銷期延長(zhǎng)至數(shù)周，使得今年成為史上最長(zhǎng)“黑五”購(gòu)物季。在通脹壓力下，美國(guó)消費(fèi)者“精打細(xì)算”，尋求低價(jià)折扣商品。與此同時(shí)，線上消費(fèi)表現(xiàn)遠(yuǎn)超實(shí)體店零售額，電商價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈。隨著通脹預(yù)期再度上升，美國(guó)消費(fèi)者信心或?qū)⒗^續(xù)受到影響。

　　“低價(jià)”“折扣”大行其道

　　美國(guó)假日購(gòu)物季始于感恩節(jié)后。感恩節(jié)在每年11月第四個(gè)星期四，此后一天被稱為“黑色星期五”，是實(shí)體零售店銷售的一大高潮；感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”則是在線銷售的高峰。在經(jīng)濟(jì)低迷、物價(jià)高企的背景下，零售商們不斷拉長(zhǎng)促銷窗口期，今年部分地區(qū)早在10月中下旬就已開啟大促活動(dòng)，刷新“黑五”購(gòu)物季時(shí)長(zhǎng)紀(jì)錄。

　　多家美國(guó)零售巨頭都提前啟動(dòng)“黑五”活動(dòng)，并延長(zhǎng)促銷時(shí)間。亞馬遜將“黑五”大促周期延長(zhǎng)至12天（11月21日至12月2日）；沃爾瑪大促活動(dòng)從11月11日一直持續(xù)到12月初；塔吉特11月初開啟為期三天的提前“黑色星期五”促銷，并推出持續(xù)至11月底的“黑五”折扣活動(dòng)。

　　分析人士指出，美國(guó)出現(xiàn)史上最長(zhǎng)“黑五”，主要原因還是經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)不振。盡管美國(guó)的總體通脹水平已經(jīng)從前幾年的歷史高位有所回落，但消費(fèi)者仍然對(duì)高物價(jià)保持敏感。根據(jù)密歇根大學(xué)的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者信心仍然遠(yuǎn)低于長(zhǎng)期平均水平。在此背景下，賣家延長(zhǎng)促銷時(shí)間以期吸引更多客戶，并通過多平臺(tái)發(fā)展獲得更多訂單。

　　面對(duì)高物價(jià)，“精打細(xì)算”成為美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物行為的主流。塔吉特首席執(zhí)行官布萊恩·康奈爾表示，消費(fèi)者更注重尋找折扣商品，并在得到合適的優(yōu)惠時(shí)大量囤貨。

　　對(duì)此，零售商們也在積極通過多種形式的折扣來(lái)吸引更多消費(fèi)者，促銷力度不斷加大。據(jù)報(bào)道，今年亞馬遜海外購(gòu)的“黑五”全球購(gòu)物季首次上線京東，擴(kuò)大了促銷活動(dòng)面向的市場(chǎng)區(qū)域；TikTok Shop美國(guó)站在直降補(bǔ)貼活動(dòng)中，給出了單商品平臺(tái)最高補(bǔ)貼30美元的優(yōu)惠；速賣通則將阿里巴巴集團(tuán)的百億補(bǔ)貼活動(dòng)復(fù)制到了海外。

　　根據(jù)美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)的預(yù)測(cè)，11月和12月美國(guó)零售銷售額將達(dá)到9795億至9890億美元之間，增長(zhǎng)率約為2.5%至3.5%。

　　線上消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　多家數(shù)據(jù)提供商的數(shù)據(jù)顯示，由于美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更傾向于貨比三家和追求低價(jià)，今年美國(guó)實(shí)體零售店的消費(fèi)疲軟，而線上消費(fèi)則強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　據(jù)路透社報(bào)道，根據(jù)支付處理商萬(wàn)事達(dá)卡的初步估計(jì)，美國(guó)實(shí)體店的銷售額同比僅增長(zhǎng)0.7%，而電子商務(wù)銷售額則大幅增長(zhǎng)14.6%。數(shù)據(jù)公司Facteus的數(shù)據(jù)則顯示，美國(guó)在線銷售額增長(zhǎng)11.1%，店內(nèi)銷售額下降5.4%；如考慮到通脹影響，這些數(shù)字則下降至增長(zhǎng)8.5%和下降8%。

　　萬(wàn)事達(dá)卡經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾·梅耶表示，盡管美國(guó)整體通脹率超過2%，但過去一年中，與節(jié)日相關(guān)的熱門商品，如電器、服裝、體育用品、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和珠寶等，要么價(jià)格下降，要么僅小幅上漲。

　　Adobe Analytics公司的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在“黑五”當(dāng)天（11月29日）的在線消費(fèi)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的108億美元，同比增長(zhǎng)10.2%。其中，銷售額最大的是玩具、珠寶、家用電器、護(hù)膚和護(hù)發(fā)產(chǎn)品、衣服和電子設(shè)備。該公司預(yù)測(cè)，從周四（11月28日）到周一（12月2日）期間，消費(fèi)者預(yù)計(jì)將在網(wǎng)上花費(fèi)406億美元，比去年增長(zhǎng)7%。

　　路透社文章稱，渴望討價(jià)還價(jià)的美國(guó)消費(fèi)者選擇跳過商店，轉(zhuǎn)而在線上進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。許多消費(fèi)者會(huì)在“黑五”之前去商店瀏覽，提前了解將有哪些商品和折扣活動(dòng)，當(dāng)“黑五”購(gòu)物季到來(lái)時(shí)，在線上完成購(gòu)物。

　　在線上購(gòu)物的性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)下，電商行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，不少平臺(tái)拿錢砸流量甚至“賠錢賺吆喝”，平臺(tái)利潤(rùn)也日漸降低。分析人士指出，參與“黑五”的平臺(tái)越多，“黑五”周期越長(zhǎng)，流量和消費(fèi)者越分散，訂單就越難集中爆發(fā)。

　　除了“卷”價(jià)格，今年電商平臺(tái)也積極嘗試從商品的豐富性、物流的時(shí)效性、服務(wù)的及時(shí)性等方面來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。特別是對(duì)于跨境電商而言，未來(lái)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)可能會(huì)有所緩解，而差異化、本土化程度高以及高品質(zhì)、品牌體驗(yàn)好的產(chǎn)品會(huì)更受歡迎。

　　通脹或持續(xù)影響消費(fèi)信心

　　零售業(yè)和服務(wù)業(yè)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，個(gè)人消費(fèi)支出通常占美國(guó)GDP的近70%。作為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)之一，“黑五”購(gòu)物季的表現(xiàn)反映了消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)物價(jià)壓力，因此備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　法新社等媒體文章分析稱，過去兩年多以來(lái)的物價(jià)上漲、利率飆升，導(dǎo)致美國(guó)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買力下降，許多人“捂緊錢袋子”，大幅減少購(gòu)物數(shù)量和頻率，以節(jié)省不必要的開支。如今，盡管通脹已從新冠疫情后的飆升中基本得到控制，但美國(guó)人仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，消費(fèi)者價(jià)格仍大幅高于疫情前的水平。

　　美國(guó)勞工部近日公布美國(guó)10月消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)、生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)和個(gè)人消費(fèi)支出價(jià)格指數(shù)。雖然整體符合預(yù)期，但個(gè)別指標(biāo)出現(xiàn)反彈，被市場(chǎng)解讀為通脹回落趨勢(shì)停滯，美聯(lián)儲(chǔ)官員對(duì)進(jìn)一步降息表達(dá)謹(jǐn)慎立場(chǎng)。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，通脹指標(biāo)漲幅近期出現(xiàn)向上趨勢(shì)，這凸顯當(dāng)下的通脹壓力?？紤]到當(dāng)選總統(tǒng)特朗普透露的一系列政策主張可能加劇通脹，美國(guó)通脹水平很難像美聯(lián)儲(chǔ)預(yù)計(jì)的那樣順利回落到2%水平，反而有可能在明年出現(xiàn)顯著回升。

　　此外，新一屆美國(guó)政府即將推行的經(jīng)濟(jì)政策也給未來(lái)的政策路徑帶來(lái)不確定性。據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，如果美國(guó)推行新的進(jìn)口關(guān)稅等經(jīng)濟(jì)政策，美國(guó)進(jìn)口商將尋求將更高的進(jìn)口商品購(gòu)買成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，這可能會(huì)再度推高其國(guó)內(nèi)的通貨膨脹水平。

　　分析人士認(rèn)為，未來(lái)一年美國(guó)家庭可能將繼續(xù)面臨溫和的通脹壓力，這也會(huì)繼續(xù)影響美國(guó)消費(fèi)者的信心。路透社最新調(diào)查顯示，美國(guó)一年期通脹預(yù)期為2.6%，是2020年12月以來(lái)的最低水平，但五年期通脹預(yù)期從10月的3.0%升至3.2%，為一年來(lái)的最高水平。