12月2日，“谷子經(jīng)濟(jì)”概念板塊表現(xiàn)強(qiáng)勢，領(lǐng)漲市場。截至收盤，概念板塊中14只個(gè)股漲停，其中廣博股份12天10板，新世界6連板，德藝文創(chuàng)“20CM”漲停。那么，“谷子經(jīng)濟(jì)”是什么？它的市場規(guī)模如何？產(chǎn)業(yè)鏈如何分布？又有哪些投資機(jī)會(huì)？請跟著中證君一起看看吧！

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　　“谷子經(jīng)濟(jì)”是什么？

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　　“谷子”音譯自“Goods”，指基于漫畫、動(dòng)畫、游戲等IP衍生的周邊商品，主要涉及二次元文化產(chǎn)品。常見的有：“吧唧”（Badge徽章）、透卡、鐳射票、亞克力磚、立牌、公仔、手辦、“谷美”（使“谷子”看起來更美觀的裝飾品）等。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“吃谷”文化背后反映的是更復(fù)雜的情感需求和文化認(rèn)同，購買“谷子”不僅是為了擁有物品，更重要的是獲得參與感和體驗(yàn)感。

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　　“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模如何？

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　　據(jù)分析機(jī)構(gòu)CIC灼識(shí)咨詢公布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)4.9億人，其中核心用戶超1.2億人；預(yù)計(jì)到2026年，泛二次元用戶規(guī)模將增至5.2億人，覆蓋不同的年齡層。灼識(shí)咨詢預(yù)計(jì)，2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模1600億元，其中商品授權(quán)占比達(dá)1300億元。未來5年，國內(nèi)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有望突破千億市場規(guī)模，其IP商業(yè)價(jià)值將通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展擴(kuò)大，價(jià)值成長空間可達(dá)數(shù)倍以上。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年—2023年，中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長至2219億元，其中周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模從53億元增長至1023億元，復(fù)合增速高達(dá)53%；預(yù)計(jì)2023年—2029年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將從2219億元增長至5900億元，復(fù)合增速18%。

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　　“谷子經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈如何分布？

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　　“谷子”作為泛娛樂產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈可分為IP、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)以及渠道幾個(gè)環(huán)節(jié)。

　　上游：IP創(chuàng)作與授權(quán)

　　IP即知識(shí)財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，指具有較大影響力的文化產(chǎn)品或文化形象，包括文學(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫四種類型。IP擁有者可以通過向下游授權(quán)，從中獲得經(jīng)濟(jì)利益，包括一次性支付的版權(quán)金、商品銷售流水/利潤的分成等。

　　中游：IP商品開發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)

　　中游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)商品開發(fā)和設(shè)計(jì)，將IP形象轉(zhuǎn)化為具體的IP周邊商品，包括海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等多種形式。

　　下游：IP商品渠道銷售（經(jīng)銷商）

　　下游環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)IP周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，銷售方式包括快閃店和主題街區(qū)、扭蛋機(jī)銷售、二手市場、線上官方周邊店鋪、與餐飲和便利店聯(lián)名等。

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　　“谷子經(jīng)濟(jì)”有哪些投資機(jī)會(huì)？

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　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和周邊衍生三部分。其中，內(nèi)容生產(chǎn)包括動(dòng)畫制作、漫畫制作、游戲制作等；內(nèi)容傳播包括海外內(nèi)容代理、綜合平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)、資訊平臺(tái)、游戲發(fā)行等；衍生周邊包括二次元商品、虛擬偶像、線下娛樂、服裝等，其中二次元商品（谷子）通過廣泛的生產(chǎn)商與零售商，觸達(dá)到終端二次元消費(fèi)者。

　　浙商證券研報(bào)表示，當(dāng)前“谷子經(jīng)濟(jì)”處在拼渠道的階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期階段享受行業(yè)貝塔。中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。關(guān)注上中游運(yùn)營公司、下游零售商。高知名度的連鎖“谷子”店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段。

　　申萬宏源證券研報(bào)表示，“谷子”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業(yè)龍頭已經(jīng)形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)和分銷，向上游獲取IP授權(quán)，自身搭建供應(yīng)鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷渠道完成變現(xiàn)，但自營門店收入貢獻(xiàn)尚低，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　開源證券研報(bào)表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱，“二次元”拯救老商場，關(guān)注線下場景情緒價(jià)值機(jī)遇。一方面，線下實(shí)體商場通過將二次元業(yè)態(tài)聚集、舉辦相關(guān)活動(dòng)等為愛好者提供身臨其境的額外情緒感受；另一方面，興趣驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)帶來的情緒價(jià)值，有望在線下與同好的交流中被不斷放大。通過做好消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)和情緒滿足，充分發(fā)揮優(yōu)勢。

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　　哪些A股相關(guān)公司有相關(guān)業(yè)務(wù)？

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