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折疊屏手機(jī)市場(chǎng)遇冷？今年三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下降1%。

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折疊屏手機(jī)不香了？顯示器出貨量罕見(jiàn)下滑，并預(yù)計(jì) 2025 年仍將持續(xù)下降。

近日，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) DSCC報(bào)告稱(chēng)， 2019 年至 2023 年，折疊屏市場(chǎng)曾保持每年至少 40% 的高速增長(zhǎng)。然而，2024 年市場(chǎng)預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng) 5%，2025 年將下降 4%，需求停滯在約 2200 萬(wàn)塊面板。2024 年第 3 季度，折疊屏手機(jī)顯示屏采購(gòu)量同比下降 38%，預(yù)計(jì)未來(lái)五個(gè)季度中的四個(gè)季度都將持續(xù)下滑。

而Counterpoint報(bào)告顯示，今年三季度，全球折疊屏手機(jī)出貨量同比下降1%，這是該市場(chǎng)連續(xù)六個(gè)季度同比增長(zhǎng)以來(lái)首次下跌。

Counterpoint?Research微信公眾號(hào)

折疊屏手機(jī)出貨量在該季度下滑的原因之一，就是三星的出貨量下跌。三星全新Galaxy Z6系列表現(xiàn)平淡，使作為折疊屏手機(jī)市場(chǎng)龍頭的三星，在該季度出現(xiàn)了非常明顯的出貨量下跌，同比下降達(dá)21%。

三星以56%的市占率，穩(wěn)坐全球折疊屏手機(jī)出貨量頭把交椅，在如此嚴(yán)重的采購(gòu)量下降拖累下，全球折疊屏手機(jī)的出貨量卻僅下跌1%，小米、摩托羅拉、榮耀和華為功不可沒(méi)。據(jù)悉，今年第三季度，華為出貨量同比上漲23%，而榮耀、摩托羅拉和小米出貨量同比漲超100%，分別為121%、164%和185%。

據(jù)“觀察網(wǎng)”援引Counterpoint 高級(jí)分析師Jene park的言論，看起來(lái)全球可折疊市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)過(guò)渡階段，面臨著從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)發(fā)展的挑戰(zhàn)。如果制造商認(rèn)真考慮提高價(jià)格普惠性，同時(shí)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的技術(shù)可靠性，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，這一挑戰(zhàn)是可以被克服的。

01

增速放緩

折疊屏手機(jī)自2019年問(wèn)世以來(lái)，玩家隊(duì)伍越來(lái)越龐大，從三星、華為，到現(xiàn)在幾乎所有的國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

今年9月，華為推出了全球首款三折疊屏手機(jī)華為Mate XT非凡大師，發(fā)布四天就有近570萬(wàn)人預(yù)約，開(kāi)售后秒光，彼時(shí)有黃牛愿意加價(jià)兩萬(wàn)元收購(gòu)。

小米發(fā)布了旗下首款小折疊屏手機(jī)MIX Flip，憑借雷軍的“鐳射眼”等各種花活小米MIX Flip，一經(jīng)上市，即供不應(yīng)求。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年三季度小米在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額斷層第三，達(dá)17.2%，相較上個(gè)季度，小米折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量環(huán)比1128.6%增長(zhǎng)。然而，小米最新一代大折疊產(chǎn)品MIX Fold 4的銷(xiāo)量就不如預(yù)期。

雖然經(jīng)過(guò)了5年的快速發(fā)展，但截至2024年前三季度，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率依然只有3.2%。而且今年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量增速相比前八個(gè)季度明顯放緩。

從體量上來(lái)看，折疊屏在整個(gè)智能手機(jī)中仍屬于小眾，基本上是以中高端為主，大折疊屏受成本限制售價(jià)一直高居不下，小折疊酷似曾經(jīng)的翻蓋手機(jī)，更像時(shí)尚單品。而且經(jīng)多年發(fā)展，折疊屏受眾領(lǐng)域基本完成了愿意嘗鮮用戶的普及。在價(jià)格沒(méi)有大幅下跌，功能性上沒(méi)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的情況下，用戶缺乏換機(jī)動(dòng)力。

02

賠本吆喝

作為曾經(jīng)備受追捧的獨(dú)角獸，柔宇科技是折疊屏手機(jī)“鼻祖”，卻傳來(lái)破產(chǎn)的噩耗。

11月18日，深圳市中級(jí)人民法院的一紙裁定，宣告了柔宇科技正式破產(chǎn)。2018年10月，柔宇顯示發(fā)布全球首款可折疊手機(jī)“FlexPai柔派”，售價(jià)8999元，比三星Galaxy Fold系列還要早四個(gè)月。但近幾年，公司深陷員工討薪、訂單匱乏漩渦，最終倒在了行業(yè)春天到來(lái)之前。

伴隨著的是 “雷峰網(wǎng)”消息，某一線手機(jī)品牌再次暫停大折疊屏手機(jī)產(chǎn)品線，內(nèi)部正在重新規(guī)劃大折疊屏產(chǎn)品定位，并暫停明年新品發(fā)布計(jì)劃。據(jù)悉，折疊屏被視為智能手機(jī)市場(chǎng)低迷狀態(tài)下唯一增長(zhǎng)品類(lèi)，此消息一出，無(wú)疑給折疊屏潑了一盆“冷水”。

廠商放棄折疊屏產(chǎn)品的原因，或許是因?yàn)椴毁嶅X(qián)。榮耀手機(jī)CEO趙明曾透露，榮耀折疊屏累計(jì)虧損已經(jīng)達(dá)二三十億元，小折疊手機(jī)Magic V Flip至少要賣(mài)到100萬(wàn)臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，公司一直在貼錢(qián)在做折疊屏。

對(duì)于消費(fèi)者而言，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機(jī)相對(duì)直板手機(jī)的缺點(diǎn)。上半年全國(guó)消協(xié)組織受理的消費(fèi)者投訴 【下載黑貓投訴客戶端】，移動(dòng)手機(jī)投訴量同比增長(zhǎng)65.54%，其中，折疊屏手機(jī)售后服務(wù)糾紛多。折疊屏手機(jī)保修期內(nèi)出現(xiàn)內(nèi)屏漏液、花屏等問(wèn)題，但商家以手機(jī)人為損壞、掉漆磨損等為由不予保修引發(fā)糾紛。

動(dòng)輒千元的屏幕維修費(fèi)用，讓折疊屏手機(jī)仿佛成了“吞金獸”。

或許，蘋(píng)果有望改變這一現(xiàn)狀。有消息透露，折疊屏iPhone可能要到2026年或2027年才會(huì)推出，有望改變市場(chǎng)陷入停滯的局面。只是屆時(shí)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)就不得而知了。