來源：華爾街見聞

　　人工智能時代，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向其他平臺，并且依賴Perplexity這樣的AI搜索。據(jù)eMarketer的預測，到2025年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。

　　在過去的二十年里，谷歌的搜索引擎幾乎成為了互聯(lián)網(wǎng)搜索的代名詞。然而，近年來隨著用戶習慣的變化，谷歌正遭遇一系列來自競爭對手的壓力。

　　根據(jù)eMarketer的預測，到2025年，谷歌在美國搜索廣告市場的份額將首次跌破50%。谷歌的未來似乎正處于風口浪尖。

　　其中，最大的問題之一便是年輕一代的搜索習慣發(fā)生了巨大的變化。過去，用戶一有問題便通過谷歌搜索，但現(xiàn)在，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向其他平臺，并且依賴AI搜索。

　　隨著科技的不斷進步，谷歌能否找到新的增長點，將決定其未來是否能夠繼續(xù)在搜索引擎和數(shù)字廣告市場中占據(jù)主導地位。

　　搜索引擎“霸主”地位動搖

　　根據(jù)統(tǒng)計，亞馬遜搜索引擎的廣告收入已迅速增長，成為谷歌最大的競爭對手之一。當人們購物時，在亞馬遜上進行搜索成了他們的首選。

　　此外，短視頻平臺TikTok的崛起，廣告商已經(jīng)注意到，23%的用戶在打開應用后30秒內(nèi)就開始搜索內(nèi)容，全球日均搜索量達到30億次。

　　更為巨大挑戰(zhàn)來自AI的飛速發(fā)展。尤其是像OpenAI推出的ChatGPT，正在重新定義搜索引擎的工作方式。這些“應答引擎”能夠直接為用戶提供答案，而不再依賴傳統(tǒng)的搜索結(jié)果鏈接。

　　最明顯的，由前OpenAI研究科學家Aravind Srinivas聯(lián)合幾位合伙人共同創(chuàng)辦的AI搜索引擎Perplexity，在沒有任何用戶基礎(chǔ)的情況下MAU（月度活躍用戶）超過千萬，而這僅用了短短不到兩年時間。

　　隨著AI在各個領(lǐng)域的普及，谷歌搜索引擎的傳統(tǒng)模式受到嚴重沖擊。紐約大學斯特恩商學院的Melissa Schilling指出：

“谷歌在搜索領(lǐng)域似乎站不住腳，直到AI出現(xiàn)，現(xiàn)在AI之于搜索就如同沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù)對于零售業(yè)的變革一樣?！?/p>

　　谷歌在這場AI的競爭中顯得有些被動，盡管該公司今年早些時候已向美國用戶推出了基于AI的搜索摘要，但這些措施是否能有效扭轉(zhuǎn)局面，仍然不得而知。

　　AI內(nèi)容泛濫，網(wǎng)站流量和廣告收入下降

　　除了競爭者的壓力外，AI生成內(nèi)容的泛濫也讓谷歌面臨一大難題。

　　隨著AI技術(shù)的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容由機器生成，這些內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，甚至可能與搜索引擎的優(yōu)化規(guī)則相沖突。

　　谷歌的核心競爭力之一一直是其能夠提供精確且相關(guān)的搜索結(jié)果。然而，隨著AI內(nèi)容的增加，搜索結(jié)果的質(zhì)量明顯下降，這不僅降低了用戶體驗，也可能使得用戶逐漸失去對谷歌搜索的信任。

　　在這樣的背景下，谷歌的廣告收入也面臨壓力，因為越來越多的用戶開始避免點擊搜索結(jié)果中的廣告，轉(zhuǎn)而依賴AI生成的摘要直接獲得答案。

　　根據(jù)廣告平臺Skai的數(shù)據(jù)，盡管谷歌在上個季度報告了強勁的收入增長，但人們點擊廣告的速度卻比去年下降了8%。這或許是由于谷歌在搜索結(jié)果中直接展示AI摘要，減少了用戶點擊廣告的意愿。廣告銷售公司Raptive的研究也表明，谷歌推出AI搜索摘要后，出版商的收入可能會損失高達20億美元。

　　盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，谷歌依然是全球最強大的科技公司之一。哈佛商學院教授David Yoffie認為，盡管人工智能和其他競爭力量可能最終取代谷歌，但谷歌的主導地位可能不會輕易消失。

“人們往往習慣使用某些平臺，除非出現(xiàn)更加優(yōu)秀的替代品，否則谷歌仍將保持一段時間的市場領(lǐng)導地位?！?/p>

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